RTB-reklame annoncerer i realtid

Tidligere den vigtigste effektive metode til reklameder var en displayannoncering. RTB-teknologi er blevet en ny milepæl i udviklingen af denne forretning på internettet. Året 2008 viste sig at være et vendepunkt, da tidligere "grossist" -køb af reklameplatforme begyndte at blive erstattet af et "detail" -system. Hvert reklameplads begyndte at blive købt og solgt i realtid ved hjælp af auktionen. RTB - Real-time budgivning - navnet på et sådant system af køb og salg.

RTB reklame - koncept

RTB-reklame er en ny teknologiOnlineannoncering, der fungerer på princippet om en auktionsannonce om realtidsannoncering. Forskellen er, at sådan reklame er rettet mod målbesøgende, og ikke at købe reklameplads på webstederne. Når brugeren besøger den valgte ressource, udfører rtb-systemet en øjeblikkelig auktion. Hver rtb-annonce er indløst i et split sekund. Derefter vises kundens mest fordelagtige tilbud før brugerens øjne. Som sælgere på auktionen er websteder for reklametjenester. De bør omfatte rtb-skærme.

Brugeridentifikation

For at identificere brugeren,browsere, konti i sociale netværk, mobile platforme osv. Brugeren kaldes målrettet, hvis han fuldt ud opfylder kravene fra annoncøren. Personlige data om ham forbliver i fuld fortrolighed. Målretningsmålretning (målretning) er baseret på anonyme brugerprofiler, der leveres af DMP. Øget effektivitet, hvad angår annoncøren, er netop rtb-reklame. Hvordan auktionsprocessen ser ud vil blive diskuteret nedenfor.

Hvordan RTB fungerer

RTB reklame er et system, der tillader detkommunikere til sælgeren og køberen mere komfortabelt. Brugeren modtager virkelig nødvendig reklame, og sælgeren giver indikatoren for effektiviteten af reklamen. Mens brugeren downloader internetsiden, udfører RTB-systemet en auktion i realtid. DSP-systemer (de repræsenterer annoncørernes interesser) bestemmer værdien af showet og satse. Efter afslutningen af auktionen er annoncøren valgt, og den besøgende på webstedet vil blive vist netop hans rtb-annonce. "Yandex", for eksempel, leverer sit annonceringsnetværk til denne type produktfremme.

Begyndelsen af auktionen

Auktionen starter når brugerenlancerer en websideindlæsning i sin browser. Denne side indeholder en annonceenhed. Næste rtb-udveksling sender information til potentielle købere om reklamepladsen. Det rapporterer også størrelsen, placeringen af annoncenheden og annoncens format. Derefter overføres bruger-id'et, hvis internetside bliver downloadet. DSP-købere tjekker disse oplysninger og vurderer ressourcen. Begynd at byde på stedet. Baseret på størrelsen af satserne bestemmer RTB-børsen vinderen. Auktionen varer ca. 100 millisekunder. Den maksimale indsats får et sted for banneret, og det vises på brugerens side.

Fordele ved ny teknologi

RTB-annoncering er et sæt fordele for annoncører, brugere og websteder.

For annoncører

Målretning er mere præcis på grund af muligheden for at anvende sine egne kriterier. Dette reducerer "inaktiv" indtryk.
Annoncøren bestemmer værdien af hvert show i stedet for et engroskøb til en enkelt pris.
Teknologi hjælper med at vise brugeren, baseret på sine interesser og egenskaber, et unikt banner.
Brug af innovation øger annonceringsindtægterne på websteder.
RTB supplerer traditionel reklame. Der er mulighed for at sætte et minimumsbud, under det vil showet ikke blive solgt. I dette tilfælde vil reklame blive vist i den traditionelle form.

Til brugeren

Mindre reklame.
Reklame svarer mere præcist til brugerens interesser, det bliver mere interessant og mindre irritabelt.

For rtb-sites

Brug af innovation øger annonceringsindtægterne på websteder.
RTB forstyrrer ikke den sædvanlige reklame helt iHvis auktionen ikke lykkes, ser brugerne de mest almindelige bannere. Som nævnt ovenfor sælges showet ikke, hvis det ikke udbydes en pris, der er højere end minimumssættet.

RTB-system

RTB-reklame - er et system til at arbejde med terminologi, som viden er nødvendig. Systemet bruger disse begreber:

Demand Side Platfrom (DSP) er den platform, som annoncører arbejder med. Platformen selv har ikke en grænseflade, det vises ved brug af tilføjelser over DSP.
Sell-Side Platform (SSP) - et firma, der sælger pladser på reklameplatformerne.
Annonceudvekslinger og annoncenetværk - udvekslinger eller netværk til annoncering, de giver interaktionswebsteder og annoncører.
Data Management Platform (DMP eller Data Partners) - udbydere af internetprofiler af internetbrugere, der bruges til nøjagtigheden af målretning.
Trading Desk er en overbygning over DSP, som giver dig mulighed for at administrere indløsning af annoncer i automatisk tilstand.
DCOP - disse er kreative platforme, der hjælper med at oprette et banner.
Ad Verification & Brand Protection er et system med efterverifikation af annonceenheder samt brandbeskyttelse.
Analytics er statistiske værktøjer, der hjælper med at spore brugeraktivitet på netværket.

Læs mere: