Brandbooks: eksempler på mærker af berømte virksomheder

For et selskab, der deltager i en økonomiskaktivitet, en vigtig komponent i at gennemføre en succesfuld forretning er tilgængeligheden af ​​sin egen markedsføringsplan, som indeholder en række konceptuelle mål og symboler, der skelner det fra konkurrenter og fremmer mærket.

Til dato, udvikling og indholdmærke er den mest betydningsfulde form for markedsføringspolitik, som selskabet forfølger. Basiset for mærket, såvel som dets komponenter, såsom sloganet, logoet og reglerne for deres brug, indeholder brandbøger. Berømte virksomheder, der har lykkedes på bekostning af en kompetent markedsføringspolitik, herunder gennem brug af deres egen marketing guide, masse: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Hvad er en brandbog?

Brandbøger er en vigtig del af markedsføringenpolitikker for enhver organisation, beskriver de alle aspekter af markedsmodellering og repræsentation af organisationen, dets produkter, samt dets medarbejdere og ejendom til offentligheden.

Brandbøger, eksempler deraf findes i artiklen,Generelt viser det sig, at dette er en bog med oplysninger om organisationen, logoet, varemærkerne og beskriver den vare eller tjeneste, firmaet producerer. Publikationen indeholder alle oplysninger om reglerne for brug af logoet, sloganet, credo og andre objekter af immaterielle ejendele i selskabet.

Kort sagt, den bredeste definition af en varemærkebog er en kilde til virksomhedens corporate identity. Afhængigt af de nuværende markedsføringsudfordringer er der mere detaljeret information i virksomhedens identitet.

Hvorfor har vi brug for brandbøger

Ideen om skabelse stammer fra markedsføringovervejelser: virksomheden opretter en plan, der er udformet i form af en varemærkebog og tager sigte på at opfange markedspositioner, deres efterfølgende opbevaring. Brandbøger, eksempler på logoer, slogans, reklame samt andre værdier relateret til organisationens corporate identity udgør dets immaterielle ejendom.

I betragtning af at en mærkeudgivelse udførerøkonomisk gennemførligt formål, er det rimeligt at betragte det som en værdifuld ejendom af virksomheden, som indeholder sin "knowhow" og afslører essensen af ​​mærket.

Ifølge mærkebogen er en markedsføringspolitik bygget og implementeret, udtrykt i følgende funktioner:

1. Identifikation af varerne og virksomheden - skabelse af virksomhedens identitet.
2. Systematisering og optimering af produktannoncering gennem virksomhedernes identitet.
3. Optimering af fremtidige finansielle omkostninger ved markedsundersøgelser.
4. Spar penge og tid til at udvikle individuelle elementer af produktets og organisationens image.
5. Etablering af regler for brug af mærke, logo og andre elementer af virksomhedens identitet.

Det er værd at bemærke, at skabelonen i brandudgaven kan være meget forskelligartet, og derfor kan indholdet variere afhængigt af virksomhedens virkelige mål og mål.

Hvem har brug for en mærkebog

Bogen er en beskrivelse af hele mærket,præsenteret på markedet, så det er nødvendigt for alle fagfolk, der er ansvarlige for fremme af varer og virksomheder, PR, reklame osv. Vi kan sige, at mange har brug for en mærkebog. Eksempler på sådanne specialiteter og stillinger:

• Ledelses- og ledelsespersonale: De skal bære ideologisk motivation for alle medarbejdere i virksomheden, så det er indlysende, at behovet for at vide og omhyggeligt afhænde deres egen corporate identity.
• Markedsførere og reklamemæglere: deres opgaver omfatter markedsundersøgelser og udarbejdelse af målrettede programmer for forbrugeren, de bruger oplysninger om reglerne for at fremme et brand.
• Medarbejdere i afdelingen for PR: deres vigtigste opgave er at offentligt forsvare organisationens interesser. Det primære krav til dem er loyalitet, professionalisme og overholdelse af organisationens interne regler.
• Salgspersonale: For dem er hovedmålet at øge effektiviteten af ​​programmer rettet mod salg af varer. Til gengæld kræver denne aktivitet bevidsthed om varemærket, såvel som principperne for salg.

Erfaring viser, at brandbøger af berømte virksomhederindeholder oplysninger, der vedrører næsten alle aspekter af organisationens interne og eksterne politikker: fra personalklærings kode til udseendet af emballage af varer.

Principper for at oprette en varemærkebog

For at kilden til virksomhedens identitet skal væreegnet til udførelsen af ​​sine funktioner, er det nødvendigt at overveje dens indhold nøje. Markedsførere er enige om, at det er en bog om et mærke, der løser flere opgaver, og er også en forudsætning for at fremme et mærke.

Selskabets mærkebog er baseret på følgende principper:

• Selskabets koncept bør angives, dets position på markedet bør defineres såvel som de strategiske mål, som den er forpligtet til.
• oplysninger bør være koncise og struktureret efter sektion
• corporate style regler bør være universelle instruktioner til løsning af problemer under forskellige forhold;
• Oplysningerne er klare og entydige for alle brugere;
• De angivne oplysninger skal være praktiske og ikke blot en tilføjelse til virksomhedens image.

Brandbook indhold

En bestemt rækkefølge at fylde ogVirksomhedens corporate edition eksisterer ikke, men under udviklingen af ​​marketing samt med store virksomheders erfaringer skiller en populær skabelon med en enkelt fragmentering sig ud. En varemærkebog, hvis pris anslås i praksis (efter værdi), bør fuldt ud beskrive reglerne for fremme og brug af virksomhedernes identitet under hensyntagen til alle mulige scenarier og være en universel vejledning.

Fyldning sker som regel i henhold til følgende plan:

1. Selskabets mission.
2. De grundlæggende elementer i mærket.
3. Virksomhedsoplysninger.
4. Tekniske oplysninger om logoet, hjemmesiden, salgssteder mv.
5. Reklame: reglerne for dets placering, skabeloner.

Dette er ikke det fulde indhold, men kun de vigtigste sektioner, der kan udvides og suppleres efter behov.

Brandbooks: eksempler på berømte virksomheder og deres funktioner

Virksomheder, der er velfortjente lederemarked i et bestemt segment, er højt udviklede virksomheders regler og principper. På mange måder er det genkendelige og fængende udseende af mange mærker af disse virksomheder en ejendom, som en mærkebog giver. Logo, motto, lyd og video, reklame - alle disse elementer er beskrevet i den.

Du kan ikke ignorere Apple's mærkebillede somet af verdens førende mærker. Det indeholder en masse corporate information, principper for oprettelse og salg af produkter, og beskriver også kravene til salg af virksomheder.

Bemærkelsesværdig brandbog Nike. Oprettet i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informativ guide. Det udtrykker mærkeets mission, designprincipper og krav til reklame - alt er enkelt og passende.

Den berømte Coca-Cola er også anderledes.original og værdig udgave dedikeret til sin egen mærke linje. Dens indhold indeholder en detaljeret beskrivelse af virksomhedens filosofi, detaljeret information om logoet og andre visuelle elementer i varemærket, samt reklame regler.

Eksempler viser, at vellykkede løsningeranvendt i brandbøger af disse virksomheder, giver mulighed for at opnå høje resultater. Desuden er fremme af store mærker umuligt uden brug. Det indeholder ikke kun en ideologisk meddelelse, men er også en vigtig kilde til information til produkt- og virksomhedsfremme.

Hvor kan jeg bestille og hvor meget er en mærkebog

Til dato, oprettelsen af ​​branded bøgerer et vigtigt skridt i udviklingen af ​​virksomheden. Dens tilstedeværelse beviser brandets ideologiske værdi og uafhængighed samt grundlaget for alle forretningsforbindelser.

Brandbook kostpris er et populært spørgsmålsom er indstillet, når man beslutter at oprette en varemærkebog. Den gennemsnitlige pris varierer fra 15.000 til 20.000 rubler, og den nøjagtige værdi bestemmes afhængigt af kravene til offentliggørelsen og dens indhold.

Skrive en mærke bog er lavet af kreativeagenturer: de tilbyder en bred vifte af brandudviklingstjenester. Specialister vil forberede og indsende en brandbook skabelon, som vil blive udarbejdet med alle ønsker fra klienten. Det vil indeholde oplysninger om virksomhedens stil og tillade at administrere det.