Makro-miljøet i virksomheden og dets faktorer
Marketing aktiviteter er designet til at hjælpevirksomheder at opnå fortjeneste ved at sikre produktionen af varer, der vil have appel til forbrugerens synspunkt. Til disse formål, det tjener både eksterne og interne markedsføring miljø. Aktiviteter af marketingafdeling afhænger af mange faktorer, der påvirker udefra. Denne mikromiljø af virksomheden, der er, de komponenter, der er direkte relateret til virksomheden selv, og kan styres fra i virksomheden. Det er også den makro miljø - det vil sige, faktorer, der ikke kan kontrolleres, uafhængigt af de tiltag i virksomheden, men det kan have på sin aktiviteter uventede og spontane handling, som en tsunami. I denne forbindelse er det kræver en særlig undersøgelse af disse faktorer for at være i stand til at forudsige begivenheder og til at identificere trusler, der kan bringe virksomheden uventede forstyrrelser i driften.
Virksomhedens makro miljø for sin undersøgelse krævergennemfører analyser af virksomhedens kapaciteter, den stilling, virksomheden indtager på markedet og analysen af markedssegmentering. De nødvendige oplysninger om makromiljøet, som er uafhængigt af virksomheden og ikke kontrolleres af det, kan fås fra forskellige kilder: offentliggjorte dokumenter, informationer på internetsider samt gennem køb af forskning udført af relevante virksomheder.
Macromedia har sådan en funktion, at den ikke kan ses, den kan ikke påvirkes, men den kan tages i betragtning og forudsiges. Disse omfatter:
- Politisk, som bør tage højde for statsstabilitet, statslig regulering af iværksætteri og konkurrence inden for brancher, lovændringer.
- Den økonomiske faktor, der bestemmerforbrugernes købekraft, valutakursen, inflationsniveauet, arbejdsløsheden, husstandens indkomster, beskatning, udlån, forbrugernes kurv og energipriser.
- Den demografiske faktor. Her spilles rollen ved adskillelse i henhold til befolkningens køn og alderskarakteristik. Størrelsen af befolkningen og migrationsniveauet er vigtige. Og der tages også hensyn til opdelingen i landdistrikter og byområder.
- Macromedia indeholder også en social faktor, der tager højde for menneskers holdning til arbejde, dets holdning i forhold til staten, livskvaliteten, forbrugernes aktivitet,
- Videnskabelige og tekniske faktorer er mest egnedeat påvirke markedsføringsaktiviteter, da nye teknologier, der konstant fremstår i produktionen, skaber nye markeder. I den henseende er det nødvendigt at kunne rettidig tilpasse og mestre nye metoder og mere lovende produkter.
Alle disse faktorer bestemmer sammenvirksomhedens markedsføringsaktivitet. Før du begynder at indsamle oplysninger, der er et makro-miljø, skal du lave en liste for at forstå, hvilke data du skal have. Så er det nødvendigt at bestemme hvilke ressourcer der skal bruges som kilder til at indhente oplysninger. Disse kan omfatte statistiske udvalg, generelle økonomiske tidsskrifter og aviser, internetressourcer - industriportaler, specialiserede firmaers websteder, der offentliggør markedsundersøgelser og undersøgelser samt portaler, der sælger færdig forskning.
Når de nødvendige oplysninger er indsamlet,Det er nødvendigt at evaluere de tilgængelige dokumenter, i hvilket omfang kan du stole på oplysningerne i dem, at evaluere de forfattere, der skabte dokumenterne og deres kompetence på dette område, tidspunktet for indsamling af oplysninger om relevansen heraf.
Ud fra det foregående bliver det klart,at både virksomhedens makro miljø og dets interne komponent er sammenflettet på den mest direkte måde og kræver omhyggelig forskning og analyse. Det ydre miljø indeholder trods alt de nødvendige ressourcer samt muligheder for en vellykket udvikling af virksomheden. Og derfor er dens analyse det vigtigste værktøj i virksomhedens markedsføringsaktivitet.
